По мнению ComScore, американские рекламодатели разочаровались в рекламе, направленной на прямые продажи. Аналитики полагают, что в ближайшем будущем онлайн-реклама будет все больше нацелена на брендинг.
по моим наблюдения, крайнее время заказчики всё чаще сами отказываются от контекстной рекламы и заказывают лишь поисковое продвижение. С учетом того, что творится в Яндекс-директе — всё вполне логично.
На конференции Internet World в Лондоне представитель исследовательской компании ComScore привел данные по американскому рынку рекламы общий объем которого в 2009 году составил $147 млрд, из которых на долю Сети пришлось $24 млрд или 16,3% от общей суммы.
Из общего объема американской рекламы непосредственно на продажи (direct response) направлено немногим более трети — $55 млрд (37,4%). Гораздо больше — $91 млрд (62,6%) — рекламодатели тратят на формирование позитивного отношения к своей торговой марке (branding).
В то же время в рекламных бюджетах на продвижение в интернете картина до сих пор оставалась совершенно иной:
Здесь из общей суммы $24 млрд только $6 млрд направлялись заказчиками на брэндинг (лишь 6,6% от общих затрат на branding), на остальные $18 млрд покупалась реклама, направленная непосредственно на продажи продуктов (32,7% от общей суммы на direct response).
Из такой значительной разницы в долях брендинга и прямых продаж в целом по рынку и в онлайне эксперты ComScore делают вывод о том, что интернет-реклама будет двигаться в сторону пропорции, характерной для рынка в целом, т.е. доля брендинга будет серьезно расти.
Другой интересный факт в исследовании ComScore говорит о том, что 64% всех кликов на баннеры в Великобритании делают лишь 3% интернет-пользователей.
Российские аналитики согласны с мнением ComScore. «В целом, мы вполне разделяем подобные прогнозы, — говорит директор по маркетингу проектов «Финам» Сергей Касьянов. — Различные измерения мирового рынка онлайн-рекламы в последнее время демонстрируют возрастающее значение сегмента медиа-рекламы. Медийная реклама – это собственно брендинг, она дает узнаваемость, «контекст» — генерирует продажи (покупки)».